Su modelo consiste en producir a sus artistas fuera de estudio, registrando el sonido en lugares de la cotidianidad de sus intérpretes, como casas, playas o calles para respetar las condiciones que generan la sonoridad.
Island Groove es el primer disco que ingresa al mercado y fue grabado con base en la tradición oral y cultural de tres grupos musicales (pescadores y agricultores) de la isla colombiana de Providencia. Esta música, como lo afirma uno de los dueños de Reef Records, Juan Sebastian Rojas: "es música que suena a tinaja con cuerda y que se toca con quijada de caballo; acompañada por acordeones y que se habla no sólo en español".
La distribución de los discos está iniciando en Tango Discos, La Musiteca, la Tienda Makial; y se prevé que próximamente los interesados puedan comprar su disco con la página de internet de la disquera. Tiene un precio de 24 mil pesos y contiene material en video que muestra cómo lograron los registros con los músicos.
Daniel Restrepo, ingeniero de sonido; Juan Felipe Pardo, productor musical; y Juan Sebastián Rojas, músico y antropólogo son los encargados de este proyecto y quienes recibieron apoyo del Ministerio de Cultura y la ONG Corporación Pro Music en 2008 para "hacer realidad lo que empezó como un proyecto académico", afirmaron.
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